Aprovechando el resto el evento para desarrolladores, los de Mountain View anunciaron que el navegador Chrome ofrecerá más controles para bloquear el rastreo. Primeramente, los usuarios podrán ver todas las cookies almacenadas y decidir cuáles bloquear de manera individual. Esto permitirá eliminar el rastreo sin perder las cookies de sesión.
Además, se especificará las cookies que actúan en un solo sitio o aquellas que funcionan en múltiples webs. Para lograr lo anterior, los desarrolladores y propietarios de webs tendrán la obligación de revelar cuáles cookies realizan un seguimiento durante toda la navegación en internet. En caso de no seguir la normativa, Chrome los sancionará.
Por otra parte, dedicarán esfuerzos para prevenir el rastreo fingerprinting. Este método prescinde de las cookies y puede persistir incluso entre diferentes navegadores. Consiste en crear un identificador para cada visitante usando datos del ordenador, como las características del procesador, la GPU, el sistema operativo y las fuentes instaladas. Esta información es proporcionada por los propios navegadores.
Concretamente, Chrome reducirá los datos que proporciona a las webs. El pasado abril, Mozilla confirmó que Firefox emprenderá un movimiento muy similar para combatir el fingerprinting, ya que se ha convertido en una técnica de rastreo muy popular gracias a su eficiencia. Safari fue uno de los primeros, junto a Tor, en tomar cartas en el asunto contra este tipo de seguimiento.
Google señala que, a pesar de los nuevos controles, las personas siguen prefiriendo ver anuncios personalizados, los cuales son posibles gracias a las cookies. Sin embargo, advierten que los anunciantes deben “ofrecer transparencia, decisión y control” sobre el comportamiento de su publicidad. En la empresa creen que estos movimientos son un paso adelante para proteger la privacidad de los usuarios.
